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“借球造势” 世界杯营销的移动端新玩法

导读:世界杯是球迷的节日,更是企业的盛宴。深谙营销之道的互联网行业可以把任何日子变成“营销节”,世界杯自然不在话下。从年初开始,众多互联网企业就已经进入“世界杯年”的营销轨道。而随着揭幕战打响,围绕着世界杯的营销盛宴也进入了高潮。与以往不同的是,这场世界杯营销大战的主战场,将转到移动互联网,从中催生出种种新玩法。

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  扫码服务,为商品打上“世界杯”的标签

  近日,阿里在淘宝、天猫上推出“扫码世界波”活动。消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码,不仅可以领取红包、彩票以及数万商家发出的店铺消费券,还可以在世界杯期间做“幸福的懒人”,独享一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种“扫码特权”。

  二维码自去年随移动互联网迅速蹿红。此次阿里为扫码融入世界杯元素,在满足用户需求的同时,为旗下电商促销注入新动力,赚足了眼球。

  移动浏览器,资讯+资源打造移动入口

  世界杯期间,相关资讯与资源成为迫切需求。而移动浏览器所具有的入口优势展现了广阔的玩法空间。世界杯前夕,傲游针对旗下安卓浏览器做了深度优化,不仅通过优化内核实现了比赛直播加速,还将精心挑选、整合的世界杯相关资讯和资源,通过浏览器呈现给用户。傲游此举,意在通过海量资源吸引用户目光,树立自身品牌形象。

  此外,傲游内部人士表示,世界杯期间,傲游安卓浏览器还将推出“千万大奖”级别的主题活动。虽然上述人士没有透露具体细节,但考虑到浏览器的开放特性,该活动的具体玩法十分值得期待。

  看球听歌,播客平台搭建营销入口

  自媒体无疑是今年互联网行业的热点,带动互联网播客迎来发展良机。内容方面的优势使得播客十分适于热点营销。世界杯期间,百度乐播就专门开辟了世界杯主题板块。听明星聊世界杯并参与微博互动;分享赛事八卦和足球轶事;看球听歌,激情不断。球迷可以通过播客满足资讯获取、音乐资源下载收听以及分享互动的多种需求。

  贴近热点的丰富内容,增加了用户的黏性,也将播客平台打造成世界杯营销的绝佳入口。(来源:飞象网)

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