关注电商
我们一直在努力

盘点:春晚“摇一摇”的五点启示

导读:2015年,微信联合央视春晚,以“摇一摇”为入口,借助9大互动方式联袂为用户奉上了一台可以玩的互动盛会,掀起今年首场全民狂欢。而在热闹与喧嚣过后,“摇春晚”背后的产品逻辑同样值得思考。

d10b

1、产品路径闭环很重要

微信春晚摇一摇除了“抢红包”,还包括了另外8个互动方式:明星拜年、上传全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、实时节目单。这9个互动方式构成微信的“春晚”。

抢红包这里有个细节体验,抢不到的用户可以看到还剩多少红包可以抢,这个细节体验后来被很多人称赞,因为正好回答了抢不到的人那种焦急想要摇到但不知道还能不能摇到的疑惑。

2、把握每时每刻,所有的时刻信息都必须是新鲜的

春晚之所以成为春晚,是因为它是一桌年夜饭,而不是一顿快餐,享用的人多因而食材也要多样化。微信的摇一摇产品也是如此,一台跨越近5个小时的互动,如果只有一个互动方式,那么会少了期待和好玩性。因此,需要更多的互动方式来参与,在整个过程中让用户不断有惊喜。

同时,这些互动方式还不能时时刻刻一致:用户不会一直摇看同一个页面。因此,明星拜年在整个互动中就起到了非常关键的作用,用户正在看哪个节目,就能同步摇出来与节目相对应的明星,非常新鲜即时。

3、对于有参与门槛的的产品,尤其要讲究时机

上传全家福这个互动方式是央视比较看好的,因为能调用用户的参与度,真正体现手机与电视之间的互动,让手机上的内容登上电视台,让用户感觉自己就是这个大运动中的一员。但同时这个互动也是有一定门槛的:全家福并非随时可拍。

事实证明,由于时机正确,所以上传全家福的参与度是很高的,40分钟内上传了近4000万张全家福:过年时,全家福大家都拍,因此相应的上传门槛也就也就低了。

4、靠近用户,每一步的细节都要让产品离用户更近一步

好友红包拜年和好友贺卡拜年,指的是摇出一个好友,给它发贺卡或者红包。贺卡拜年方面,用户摇出的好友是智能推荐的(最近经常联系的好友等),这样一来降低了选择好友的门槛,二来降低了发送的心里门槛。

而发拜年红包的金额是系统给出的,而不是用户选择填写的,这样又在一次降低了用户的门槛。系统给出的金额都是小额的,而且是很好玩的数字,配上很好玩的祝福语,增加了用户发送的欲望。

5、有情怀,用独特地想法精雕细琢普通的事情

微信这份情怀首先体现在彩蛋红包和彩蛋页面。彩蛋红包指的是在非集中抢红包阶段,幸运的人会摇出来红包;彩蛋页面指的是偶尔摇出一个带着漫画的搞怪页面。有这样的惊喜,整个产品才活起来。

另外一个更加体现情怀的功能就是小视频。春晚到达尾声时,用户开始能够摇出小视频。小视频会将过去一年里你及你的朋友所发过的小视频都集结在一起,按照时间倒序回放。这个时候无论外界多么喧闹,内心只感受到这一段段小视频引起的激荡的声音,往事一幕幕回放,百般滋味涌上心头。

连404页面也体现出了“程序员”的另类幽默情怀。可能有些人会摇到一个页面,是一串爆竹下面挂着个电脑主机。意思其实是:过年人太多了,服务器挂了。还有另外两个404页面,一个是一家人在看电视,一个是一对情侣在看电视,底下的标题是“休息一会,为爱相拥。”(来源:产品之镜(PMirror);

欢迎分享本文,转载保留出处:大电商 » 盘点:春晚“摇一摇”的五点启示
分享到: 更多 (0)

留言 抢沙发

评论前必须登录!