关注电商
我们一直在努力

唯品会联姻乐蜂四大猜想:横向扩张第一站

jk

记者独家获悉名品折扣电商唯品会或与乐蜂网展开收购,该消息已经得到了乐蜂网内部的确认。唯品会与乐蜂网于现节点展开收购,主要目的或有四点:

补强化妆品类目

分析人士告诉亿邦动力网,唯品会近两年的主营品类仍然是服装服饰,每年服装服饰产品在唯品会的走量十分巨大。虽然化妆品为其第二大主营品类,但两者之间在体量上差别巨大,化妆品类目的优势也一直不够凸显。

而服装服饰电商的竞争现在在国内最为激烈,唯品会需要寻找第二粒“定心丸”。显然唯品会已经在化妆品方面提前排兵,美妆频道也被放在了最明显的位置。

而收购乐蜂网也会对唯品会化妆品供应链的疏通起到明显推动作用。分析人士断定,唯品会此次收购乐蜂网的一个重要目的或为补强品类。

变局中抢位

有消息显示,京东商城在年初提交IPO申请后,也开始多方寻求利润增长,京东内部透露很快将推出重磅化妆品促销活动;而作为B2C头把交椅的天猫也一直面临较强的品类竞争,化妆品类目和聚美优品、乐蜂网这样的垂直电商一直无法摆脱博弈感;而此前,聚美优品不断吸引化妆品一线大牌,现在已经通过一线品牌充分掌握了利润源泉。

因此,有观察者认为,现在的化妆品电商行业正处在充分竞争和亟待洗牌的前夕。如此背景下,被认为发展一直很好的唯品会自然也想在变局中快速抢到自己位置。

有接近唯品会战略层的人士向亿邦动力网透露,唯品会内部再次提升化妆品战略地位,活动上除了此前打造的“4.19”、“7.19”等大促节点外,还要继续增加“2.19”等促销节点。

乐蜂提前寻找退路

化妆品电商领域从去年开始就已经出现明显变化,尤其在乐蜂网、聚美优品两大化妆品垂直电商的竞争中实力开始悬殊。聚美优品已经在销售额、品牌营销方面大大超出了乐蜂网。

而此前有乐蜂网内部人士也曾告诉记者,乐蜂网的销售有很大一部分动因来自于“达人经济”效应,依靠李静个人影响力和美妆达人的宣传推广在进行,这样运转背后风险很大,一旦达人效果降低,会对整个销售产生重大创伤。

知情人士透露,乐蜂网在明显感受到“危机”的情况下,在去年就已经在积极寻求外围合作,而“主动出售”的欲望也一直不小。

唯品会为转型开道

还有分析人士提出了一个比较意外的观点,唯品会作为线上奥特莱斯模式在品牌商大量库存待消化、电商蓬勃崛起的环境下可以蒸蒸日上,但已经有不少品牌电商经理人爆料出了“库存已干”的紧张消息。

如果库存减少,品牌商对线上奥特莱斯渠道依赖降低,唯品会模式将会被很快推上拷问台。

因此,分析人士大胆猜测,唯品会需要找出一个可以“附体”的电商肉身,在环境突变之时可以巧妙转型。而由于服装电商竞争过于激烈,唯品会最好的出路就是寻找优势品类电商,并实施并购。

赞(0)
欢迎分享本文,转载保留出处:大电商 » 唯品会联姻乐蜂四大猜想:横向扩张第一站
分享到: 更多 (0)

留言 抢沙发

评论前必须登录!

 

'); })();