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笑谈移动电商:腾讯阿里结婚才能最优生

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最近业内掀起了一股结婚丶纳妾潮,腾讯纳了京东和大众点评的妾,阿里招了高德和新浪微博的驸马,百度追求91无线长达半年后抱得美人归,国外的facebook娶了whatsapp做老婆,非常热闹。

这些婚姻,有些是想让自己的后代多点“运动细胞”,有些是想自己的后代多点“电商头脑”,自己缺什么,就想为自己的后代补什么,就找这样的门阀世家联姻。

连商业地产都想为自己找一个好老公,万达就想嫁入豪门,在阿里和腾讯之间徘徊不定。其实王健林先生对电商可真可谓一窍不通:想嫁入电商豪门,却不知道该嫁给谁,只知道胡乱盯住业内大佬,心里嘀咕着一定要嫁个好人家,却不知道到底应该嫁谁,左右为难。

其实,我若是媒婆,我就会告诉万达,想找移动基因应嫁腾讯,想要电商基因还得是阿里。想要最强的移动电商基因,目前还无人可嫁,得嫁给腾讯和阿里生的儿子才行。

因为只有腾讯才有最优质的移动基因,只有阿里才有最优质的电商基因。只有最优质的电商基因配合最优质的移动基因,才能生出最优质的移动电商儿来。否则,强自扭瓜,只能早产,因为胎里不足。

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换句话说,其实腾讯一直都算不得优秀的电商企业,而阿里也一直苦于没有好的移动基因。

腾讯虽有易迅,恕我冒昧,好像也是纳的妾;亦有拍拍,但确是先天不足,根据腾讯财报显示,截止到2012年12月底,腾讯电子商务交易全年收入为44.27亿元,毛利率为2.35亿元。相比天猫2012年双十一一天191亿的销售额亦相差悬殊。中国电子商务研究中心日前公布了2013年上半年中国B2C网络交易市场十强榜单,天猫以50.4%的市场份额高居榜首,而腾讯电商仅为5.4%。

客官谨记,50.4%的市场份额,光一个天猫,就已独占半壁江山。腾讯仅为十分之一。

无独有偶,阿里在移动端的表现与腾讯相比也相形见绌,阿里缺少社交丶移动基因已为业界广泛探讨。虽有来往,但用了来往的人,基本不往来,据说在三星NOTE2上甚至居然曾出现闪退。而阿里旺旺作为一款具备一定SNS属性的聊天工具,虽有较为庞大的用户基数,但基于电商交易而存在,很难形成用户粘度,不是一种基于社交需求形成的好友丶亲人关系,也面临向移动端转化的问题,在移动端表现也不尽如人意。

从移动电商本身来看,手机淘宝和旺信用户虽宣称过亿,但相比微信6亿用户来说,还是略显劣势。况且,整个移动电商尚未成熟,虽有投资公司天灏资本(T.H.Capital)2013年12月31日发布的投资报告称,阿里巴巴已领跑中国移动电子商务市场。尤其是在移动支付市场,份额更高达82.3%。但鹿死谁手,尚不可知。

客官谨记,腾讯6亿用户,中国13亿人口,亦独占半壁江山尤多。不算新浪微博,即便不从数量上对比,从用户粘度来看,阿里在移动端亦根本无从比对。

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综上所述,腾讯充其量只是手里拽着几亿移动用户的筹码,想在移动电商大潮下大干一场,扳回自己在传统电商时代于电商领域的劣势。而阿里的心思是不仅要稳住传统电商的半壁江山,还想确定自己移动电商大佬的江湖地位。

所以他们各自胡乱做了一些嫁接,各自找了业内仅次于对方的行业门阀世家,腾讯找京东看中的是京东不错的电商基因,阿里招婿新浪微博,看中的是他数亿移动端粉(ke)丝(dou),能否受孕,目前不得而知。但是月老眼花,阴差阳错,强自婚配,有最优良品种的移动电商后代被培育出来的可能性却相对较小。

更为重要的是,除了缺少“移动互联网”“电商”基因,腾讯丶阿里还缺少“移动互联网电商”思维。

阿里缺少移动互联网思维,所以他们还在造运动,生活节便是光棍节的复制。可惜,移动互联网并不是传统互联网的简单复制,靠传统互联网时代积累下来的经验做移动电商,可能还是有点行不通。但是腾讯不缺少。

腾讯缺少电商思维,所以腾讯手攥6亿用户囫囵个蛋糕,却无从下嘴,急的团团转,只能重复腾讯一贯的思维,先把蛋糕进一步做大,然后再找出口。

对于当当网李国庆谈电商的一个观点,笔者比较认同,甚至认为或可从本质上揭示什么是“电商思维”,而腾讯有哪些不足:李国庆认为,对于电商而言,流量并非是第一位的。“如果价格不便宜,品种不丰富,服务不好,流量就会化为零。”电商思维的核心是低价格丶多品类丶好服务。

近日有人传言腾讯或将易迅并入京东,当当网李国庆认为腾讯“是战略上要放弃电商的节奏”,而其他人认为腾讯这是在调整电商战略。不管怎样,说明了腾讯的电商战略和模式还非常不明朗,还在摸索阶段。而很显然,阿里在电商之路上经验十分丰富,电商思维和模式也更成熟。

其实,腾讯阿里二位或早已心仪已久,郎才女貌丶才子佳人,彼此佳偶,大家都心里非常清楚,谁才是谁的最佳选择。借用万达王健林先生的话,腾讯阿里联姻,才是真正意义上的天下无敌!

无奈天生世仇,不共戴天,难以共存,更妄谈婚姻。不由得笔者一声长叹!

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