90后青年——大时代里的小世界-资讯

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电视强势推广，地铁遍铺广告，你花费了大价钱来营销品牌，但你以为你做的品牌就是品牌？错了！90后会告诉你，你的所做的品牌不是品牌。今天，他们更欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。不需要大品牌，但一定要精细有品质。

本报告由青年志（微博：@青年志OPENYouthology）出品，分析了这个即将成为社会消费主力的群体。【原文下载地址】
【报告目录】
1.序言：个体的崛起
2.研究对象与方法
3.宏观图景：个体化进程中的三大命题与中国情境

3.1安全感的获得：底层制度欠缺，风险社会的来临，科技改变的风险感知
3.2自主决策的实践：教育的失败，独生子女困境，经验传承的断层，文化和信仰的缺失
3.3个体与社会的链接：城市化进程中的原子化，社会结构中的代际冲突，市民社会的孱弱，社交技巧缺乏

4.个体化进程中的90后：大时代里的小世界

4.1个体小世界的核心：当下与未来的转换
4.2个体小世界的构建：快乐，理性，体验与消费

5.品质生活：轻型梦想，消减风险

5.1向往：生活的宽度；生活的长度；生活的精细度
5.2焦虑：青春早逝；逆袭无望；丧失其他可能；消费不起
5.3实践：走出课堂自我武装；依托关系获得机会；好的生活不太贵；打造个人空间；理财；消费荷尔蒙

6.深度自我：自我发现，使命达成

6.1向往：围绕兴趣建设生活；做与兴趣匹配的工作；独立思考亲身体验
6.2焦虑：有限的探索期；无法深入的消费式探索；害怕挫折与缺乏自主管理能力
6.3实践：围绕兴趣创造产出；学习自我管理；记录个人历史；打开眼界去体验；寻找新认知系统

7.独而不孤：孤独个体，重建联系

7.1向往：有存在感；志同道合者的陪伴和鼓励；真诚轻松的人际关系
7.2焦虑：太费时间无动力；太多评价有压力；太多利益无信任
7.3实践：藏匿二次元；刷存在感；拓展线下社交；24小时的陪伴；亲密感消费；和父母在一起

8.善良微光：世界残酷，维系善良

8.1向往：善意而美好；理性而专业；自由而公平
8.2焦虑：质疑影响力；缺乏信任；本性丢失
8.3实践：帮助和关爱朋友；谨慎思考再发声；感同身受再行动；推动社会创新

9.品牌启示：从鼓动到感动的同理心

9.1生活创新者
9.2兴趣养成者
9.3关系粘合者
9.4社会改变者

10.结语：信，望，爱

90后青年——大时代里的小世界