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90后青年——大时代里的小世界

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电视强势推广,地铁遍铺广告,你花费了大价钱来营销品牌,但你以为你做的品牌就是品牌?错了!90后会告诉你,你的所做的品牌不是品牌。今天,他们更欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。不需要大品牌,但一定要精细有品质。
本报告由青年志(微博:@青年志OPENYouthology)出品,分析了这个即将成为社会消费主力的群体。【原文下载地址】
【报告目录】
1.序言:个体的崛起
2.研究对象与方法
3.宏观图景:个体化进程中的三大命题与中国情境

3.1安全感的获得:底层制度欠缺,风险社会的来临,科技改变的风险感知
3.2自主决策的实践:教育的失败,独生子女困境,经验传承的断层,文化和信仰的缺失
3.3个体与社会的链接:城市化进程中的原子化,社会结构中的代际冲突,市民社会的孱弱,社交技巧缺乏

4.个体化进程中的90后:大时代里的小世界

4.1个体小世界的核心:当下与未来的转换
4.2个体小世界的构建:快乐,理性,体验与消费

5.品质生活:轻型梦想,消减风险

5.1向往:生活的宽度;生活的长度;生活的精细度
5.2焦虑:青春早逝;逆袭无望;丧失其他可能;消费不起
5.3实践:走出课堂自我武装;依托关系获得机会;好的生活不太贵;打造个人空间;理财;消费荷尔蒙

6.深度自我:自我发现,使命达成

6.1向往:围绕兴趣建设生活;做与兴趣匹配的工作;独立思考亲身体验
6.2焦虑:有限的探索期;无法深入的消费式探索;害怕挫折与缺乏自主管理能力
6.3实践:围绕兴趣创造产出;学习自我管理;记录个人历史;打开眼界去体验;寻找新认知系统

7.独而不孤:孤独个体,重建联系

7.1向往:有存在感;志同道合者的陪伴和鼓励;真诚轻松的人际关系
7.2焦虑:太费时间无动力;太多评价有压力;太多利益无信任
7.3实践:藏匿二次元;刷存在感;拓展线下社交;24小时的陪伴;亲密感消费;和父母在一起

8.善良微光:世界残酷,维系善良

8.1向往:善意而美好;理性而专业;自由而公平
8.2焦虑:质疑影响力;缺乏信任;本性丢失
8.3实践:帮助和关爱朋友;谨慎思考再发声;感同身受再行动;推动社会创新

9.品牌启示:从鼓动到感动的同理心

9.1生活创新者
9.2兴趣养成者
9.3关系粘合者
9.4社会改变者

10.结语:信,望,爱

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