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苹果入驻天猫 有点“水土不服”

苹果公司已经低调进驻天猫商城。昨天,记者登录苹果在天猫的旗舰店(Apple.tmall.com),iPad平板和iPhone5S等价格与苹果官方网站一致,同时首页显示1月10日将推出“仅此一日的特别购物日”,预计苹果商品将有一定的优惠。

目前,苹果的销售渠道主要是3部分:一是在线商店,苹果官方网站一直是这个渠道的主力,同时不少电商网站也会自行采购苹果产品进行自营销售;二是线下零售店,官网显示,苹果零售店主要分布在北京、上海、成都和深圳,一共10家,其中上海和北京各有4家。三是苹果的经销商,仅在上海,苹果的各类经销商有近100家。

有分析人士认为,苹果入驻天猫开通旗舰店意味着这家外国公司更接“地气”了,重视中国本土市场。另一方面也体现出,苹果在中国市场的增长势头有所放缓,需要通过新的渠道刺激。

但对苹果而言,在天猫上开店,一个重要问题是价格体系和经销商渠道体系。记者在淘宝的宝贝栏搜索“苹果旗舰店”,首页跳出中国电信官方旗舰店里的苹果产品;即使在店铺栏搜索“苹果官方旗舰店”,搜索结果也并非真正的官方旗舰店,多是运营商和经销商的在线旗舰店,而在价格上,经销商的价格相比官方更给力,如迪信通的官方旗舰店,16G的iPhone5S,合约机的价格4880元起;而同一款合约机,在苹果天猫旗舰店价格是5288元起。

天猫负责商务合作部一人士曾表示,一些大牌在天猫平台运营需要适应期,运营一段时间看销售数据,才能慢慢纠偏走到正轨。

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