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实战:“舌尖上的中国2”借势营销四部曲

导读:对于多数想借势热门节目营销的企业而言,一档热门节目后续的持续效应最多两个月,企业必须在短的时间内迅速地做出反应并执行,才可以在最快的时间借势,赢得更多的关注,因此,如何玩转后两个月显得尤为重要。

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  4月18日开播的《舌尖上的中国2》只在中央电视台播出了一集,就超越了同时段所有节目的收视率,以2.57%的收视率获得第一。一部纪录片可以获得如此的关注,这对于中国的纪录片行业和餐饮行业,绝对都是一次狂欢和盛宴。

  在这样一部既叫好又叫座的纪录片播出后,很多精明的商家和餐饮企业都在策划各种营销活动,希望借助《舌尖上的中国2》的热播,让自己的品牌搭上这趟高速行驶的列车,也风光一把。

  然而,对于多数想借势热门节目营销的企业而言,一档热门的节目从播出到结束一般只有两三周到三个月时间,后续持续的效应最多两个月,企业必须在很短的时间里,迅速地做出反应,并快速执行,才可以在最快的时间借势,从而抢占先机,赢得更多的关注,因此,如何玩转后两个月显得尤为重要。

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