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微信“点赞”营销意在何处?

导读:微信,作为近年流行最快,用户最为关注的信息交流分享软件,已成为大家耳熟能详的一个名词。特别是对于商家来说,微信的兴起和广泛应用,早已逐渐被运用到营销方案里,微信“点赞”营销就是一个官方屡禁不止的活动。

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  (一)微信“点赞”意在何处?是否有用?

  对于微信“点赞”营销,官方是一直抱着封杀的态度,“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字,塞到公号运营者的脑子里了,依然屡禁不止!在如此大环境趋势下,微信“点赞”营销有用吗?其实说到这个“点赞”活动,作为消费者,诱惑当前,你敢集赞吗?集赞要是太频繁很容易会被封号,而且集赞带来的用户,你觉得是有针对性的吗?不难看出,他们大多是冲着礼品来的,这些僵尸粉是你的目标人群吗?还是只是为了给你老板看粉丝数?因此,商家要记住了,与其打动1万个与你无关的人,还不如深深地打动一个与你有关的人!

  (二)微信“点赞”营销案例分享

  对于普通的公众号而言,点赞活动到底是否真的能带来效果?关于这个问题的解答,我们不妨先来看一个案例分享吧!

  在一个三线城市,要运营好当地的个人号,当然是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号了。一个粉丝在一万两千左右。现由一个小公司在运营,包括广告、互动活动类,发展状态还不错。一位朋友做了一次点赞的活动。活动很简单,点赞送黑胶CD。文章推送,在推送对象上,目标对象是女用户,因此,故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了,一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息,上午准备的100位的礼品全部领完,不得不在零点之后马上结束这次活动。

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  之后该朋友看了下,虽然分享和图文转化是之前的好多倍。但也发现了,那些点赞没得到奖的用户取消了关注。因此,从中我们得出了什么看法:

  1、点赞职业化、团队化。有些人每天的工作就是点赞,点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群,只要有消息就往里面发,大家都会转起来点赞。

  2、目的明确化。这种人群是为了你的礼品才点赞关注,要是得不到礼品就很自然取消关注。这样的粉丝价值就不是很大了。

  3、虚假繁荣,点赞背后图文的数据往往十分华丽,但是这个华丽的背后,其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位,很难通过软文来留着用户。

  4、一味的点赞,只会降低公众号的品味。

  5、商家要想增强互动性,回馈用户,活动的选择可以很多样。

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  (三)微信“点赞”营销是否还该继续?

  其实,不能否认,点赞活动确实可以给商家带来很可观的数据,但这些数据只是表面上的虚假繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使,而不是真正需要的。这种没有针对性目标定位人群的营销活动,建议商家还是不要做的好。

  有人问,微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动,为什么这多号还没有被封号呢?

  1、没人举报,这些号大多比较小、垂直,而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯,才会有这些漏网之鱼

  2、对于个人微信用户而言,收到求点赞的微信消息,一定要有自己的明辨是非能力和坚定的立场,不想点赞就婉言拒绝,也不要轻易上当受骗了。

  微信“点赞”营销是否真有用?这种缺乏目标定位人群的营销活动,只能说是短时间的为了赚人气而做的活动,要想长期维持品牌影响力和号召力,恐怕不是良策。

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