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陈冠希做电商:产品数量有限制,我的 T 恤不是 60 元

导读:明星做潮牌不是什么新鲜事,但是最出名的要数陈老师的 CLOT,创立之初,就给自己定下“中国第一潮牌”的格调。除了开分店,在互联网大潮面前,CLOT 也打起了电商的主意。不过,一向标新立异的陈老师,做起电商来,自然也“出手不凡”。

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陈冠希请你吃“热狗”

“我们不给”

陈冠希无论是线下还是线上,都不采取分销政策:只铺自己的分店和品牌官网。
“不是别人不要,是我们不给。”陈冠希说。他希望能够在品牌上塑造一个家的感觉,在店面里通过装修,味道能够感受出品牌的气质和格调。“我有时候也会在网上买衣服,但是还更在意感受,比如衣服的面料等等。”

不卖 60 元爆款的 T

陈冠希对自己的角色定位是创意领导者,所以“不应该那么想赚钱的事情”。
我们既是生产方又是零售,所以中间的利润很大,这个生意虽然没有内地那么大,但是对我们来说已经不错。”陈冠希说。当然有很多人会跟陈冠希说内地电商,比如天猫双十一销售额达到多少亿多少亿,说CLOT也应该去做。
“我也听到很多人说网上能够赚到很多钱,那OK,其实我们也有赚钱,但我们的目标和那些人不一样,我们的T不是60元,CLOT的品牌产品数量上会有限制,买到就买到,买不到就是买不到,我们赚到钱就好。”

北京其实最潮了

在陈冠希眼里,香港并不是特别“潮”,只因每天很多新内容会经过香港披露,所以大家觉得香港是时尚之都,但并没有自己的创意。相反陈冠希认为除了巴黎纽约洛杉矶,北京和上海已经开始有很潮的事情,比如不错的地下音乐人等等。
对于“潮”这件事情本身,陈冠希认为中国因为环境原因,很多人不敢去想、去做一些时尚的东西,就算给了机会也不敢碰,所以有很多距离。虽然现在大家的角色依然是购买,但是视野打开后就可以进行转变。
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