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分析:社交营销的最终形态

社交营销在问世之后,一直紧跟电商狂奔的步伐,一路狂飙,在各种新局面下,是该缓缓速度,检查下自身部件,研究下发展方向等问题了。

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社交营销向后看

1、平台多样化

社交营销是紧随社交网络而诞生的一种营销方式,包括营销和推广两个方面。营销侧重于整个推广方案、营销策略的制定,推广则侧重于将推广方案在社交网络中的推广执行。据国内最早从事社交营销的北京天下秀CEO李檬介绍,国外的社交营销主要内容是CRM系统的销售及数据跟踪分析,而国内的社交营销公司则根据国内自媒体众多,且掌握优质社交流量的情况,主要开展的内容是社交媒体的内容营销及自媒体资源的售卖。在微信营销尚未问世之前,开展业务的平台主要在微博。

据了解,天下秀通过接入微博平台端口,同微博建立战略合作关系,在微博有着业内其它公司所不具有的优势。之后,微信横空出世,同微信合作的社交营销公司相继出现,微盟在这方面抢占了先机。微博、微信之外,陌陌、YY、人人等社交平台也受到诸多社交营销公司的关注,构成了营销推广的社交大群体。

2、大数据横空出世

除了社交平台相继问世,社交营销领域中最受人关注的要属大数据的横空出世。各种大数据在社交营销方面的功能开始充斥整个网络,精准营销、准确定位、个人标签化等名词在一段时期内,成了社交营销公司最受欢迎,也曝光最频繁的词汇。

3、程序化广告受追捧

与之时间相差无几,程序化广告购买作为推广的一个环节,也曾火爆一时。有业内人士称,程序化广告购买在众多的社交营销公司中已经实现,只是有的公司并没有将其作为宣传点,或者在宣传中出现的名词不一样而已。事实上,程序化广告是营销过程中,智能化的一种体现,在节约人力、资金及实现广告智能匹配方面,提供了非常关键的技术支持。

4、原生广告引关注

如今,最流行的广告形式为“原生广告”,原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。比如:在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。

原生广告以提升用户体验为主导,相对于传统的广告模式,让大众更容易接受,但对广告创作者智力也是一个很好的考验。第一,形态:广告必须与投放平台的设计相吻合。第二,功能:广告的内容必须与投放平台的内容相吻合。

尽管现在原生广告出现的比较少,但是,作为趋势而言,在将来必将大行其道,成为潮流所向。

5、智能移动端成新宠

近几年,人人持有智能移动端,数以亿计的移动端用户成了社交主流,所以,社交平台纷纷开始在移动端做文章。原来专门针对PC端的社交营销当然要“随波逐流”,开始将营销阵地向移动端转移。

社交营销众生相

社交营销行业成长至今,已经进入了“春秋战国”的群雄逐鹿时代,各自拥有的资源不一样,各自的实力不一样,针对的群体及业务模式也不尽相同,诸多的社交营销公司构成了一个挖掘社交潜在价值的营销江湖。北京天下秀占据微博资源优势,微盟在微信实力强大,传漾科技开展大数据业务,点点客是唯一一家上市公司,甚至一家公司各种业务模式兼具……各种区别都在展示社交营销领域的多样性和差异化。

社交营销最终形态

社交营销作为近些年发展起来的新事物,正处在成长阶段,在目前的大环境下,我们可以预见其未来某一段时期内的发展形态必然是,在大数据的依据下,一方面,开展有针对性的营销策划工作,另一方面则是,在智能程序化购买系统下,将原生广告精准投放到需求用户,从而让从业者的点滴辛苦都能物有所值,让广告主的每一分钱都用得其所。

李檬分析说,就目前而言,尚没有哪家公司或企业能够做到这一步,因此,在接下来一段时期内,同行业的并购,资源优势的互补,才是该行业工作的新动向。每一个行业在竞争面前,都有一个“大鱼吃小鱼”的过程,淘宝兼并一淘、蓝标并购国外社交营销公司等实例向我们展示了公司或企业的成长历程。只有在竞争中壮大自己,优化自身资源和团队,成就自己难以匹敌的行业优势,才能让社交营销的最终形态得以实现。

来源:互联网分析沙龙

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